作家|琉 音

裁剪|李春晖

当前最让影视圈孤寒的行业，非演唱会莫属。

通常是吃袭击性破钞的红利，电影业只吃到2023年一年，演唱会行业却能纠合吃三年，且脚下还莫得任何红利消退的迹象。音乐节降温了，演唱会却长期没降温。

中国献艺行业协会发布的《2024大型生意性献艺阛阓趋势及脾气分析》（以下简称《报告》）炫耀，2024年5000东谈主以上大型生意性献艺依然保持高速增长态势，票房收入达296.36亿元，同比增长66%。

硬糖君正本想量，这头部歌手都频繁巡演三年了，票也不难抢了，致使有些还有扣头了，是不是意味着演唱会阛阓趋近豪阔了？

本色情况却并非如斯。头部歌手演唱会玩出新表情，通过邀请重磅嘉宾眩惑新的购买力，比如五月天演唱会邀请F4时隔12年合体，制造了爆炸性话题，带动了演唱会售卖。况兼在头部国民歌手演唱会之下，垂类演唱会也层出叠现。比如比年专注电影圈的易烊千玺总结音乐限制，演唱会门票被炒至万元。

明明演唱会与电影票价都被全球怀恨贵，演唱会联系于电影更是澄莹的破钞升级，全不妥当如今破钞行业的大趋势，但为何演唱会长期没降温？

演唱会为何看不腻？

《报告》炫耀，演唱会不雅众组成中，女性不雅众占比达66.1%。25-29岁年龄段的不雅众占比最高，跨越30%。35岁+年龄段的不雅众呈增长趋势，占比21.6%。

不出丑出，演唱会不雅众与影视圈受众是十分重合的。部分有经济基础、有破钞购买力的女性上班族“移情别恋”，将对影视圈的爱更始到了音乐圈上。

况兼不雅众的不雅演频次也在增多。一年内不雅演2次的不雅众占比达到16.0%，同比增长2.8%；不雅演3次及以上占比达到9.2%，同比增长2.2%。2024年，大型演唱会不雅众年均不雅演频次1.5次。

说到这里，大众不禁会敬爱：“票价那么贵，看演唱会的，都是有钱东谈主吗？”

硬糖君发帖调研了一些演唱会破钞者，许多东谈主暗示看演唱会是会上瘾的。“看似去看演唱会，实则是去看大众号的”“演唱会就和出轨一样，只好0次和浩大次”“手机信号隐匿的三小时，却是我生命信号最满格的本领”……

网友小A暗示，我陋劣是一个普通上班族，月入5000到6000元，但每个月会固定存一些钱用于看演唱会，不是每个月都去，可一年总会去看几次。况兼去一次其他城市的演唱会，她就管帐齐整次旅游出行，十分于是证实演唱会选旅游地。

平时1320元的穿戴、化妆品舍不得买，但1320元的演唱会票不眨眼就买了。“我莫得车、莫得房、莫得娃、莫得恋爱。花几千块看一场演唱会，趁机旅游一回，能够让我方兴盛俩月，何乐而不为呢？提及来，雇主还得给我可爱的歌手们磕一个。因为他们，我才宁愿在公司作念牛马。”

在演唱会现场，咱们往往能看到最鲜嫩的为人师表。《毛不易冒险精神巡回演唱会》北京收官场的点歌举止中，一位叫彩虹的粉丝晒出了她随从毛不易从成都到武汉的十三场巡演相片，长期没被点到的她终于在北京场圆梦，“是你给了我许多的冒险精神，让我有勇气去克服糊口、业绩里遭遇的许多繁重。”

网友小B讲解说，疏通去看一个歌手的巡演，不是因为我方有钱没处花，而是因为不同城市会有不同的主题、不同的舞台、不同的歌单。最遑急的是，点歌举止给了粉丝与歌手交流的契机。许多粉丝跟了许多场巡演，便是在争取这个契机。

而那种普通去听不同歌手演唱会的不雅众，有东谈主称是还“童年债”，弥补学生时期藐视演唱会的缺憾。有东谈主暗示是为了疗愈，通过演唱会这种情愫破钞来消解糊口的苦味儿。

何为演唱会的“体验感”

通常是“音乐+K歌”的线下居品，也曾红极一时的KTV如今都成了夕阳产业。而鼎沸的演唱会，却成了当下最致密的“万东谈主KTV”。

中国连锁主义协会发布的《2025年文娱安静行业发展报告》炫耀，宇宙KTV门店数目从2018年的5.2万家下落至2024年底的不及2.8万家，近乎腰斩的流程。更糟的是，剩余的近40%门店都处于失掉状态。

这些年，音乐圈久未捧出新东谈主，在线音乐平台也长期赚不到大钱，东谈主们对“音乐居品”的需求似乎大大缩短了。但如今看来，不是对音乐居品没需求，而是对音乐的体验感有了升级的需求。

本以为经济下行，电影、剧集概况会吃到“口红经济”的红利。可谁知现代东谈主的“口红经济”尽然还破钞升级了，演唱会形成了最受宽待“情愫口红”。

“演唱会是一个歌手个东谈主属性比拟强的音乐居品，不同歌手的演唱会，体验感是不一样的。”毛不易演唱会总导演刘子夏告诉硬糖君，市面上有许多火爆的演唱会都有我方的各别化卖点。

比如汪苏泷的演唱会像是一个大型游乐场，他能把每一首歌的舞台筹画都玩出新表情，妥当他古灵精怪的气质。但也有像李宗盛那样的歌手，只会抱一把吉他坐在哪里，安平安静地唱歌，舞台筹画回到了以东谈主为中枢的办法上。毛不易的演唱会也比拟偏向李宗盛这种立场，因为“他们都属于音乐创作类型的歌手。这类歌手更但愿以他们的演唱为主，舞台筹画尽量删繁就简，提供给他们一个唱得爽脆的空间。”

舞台纯粹不代表烧毁千里浸感。演唱会的千里浸感筹画，所以歌手个东谈主音乐抒发为起点。毛不易许多歌的歌词都是他我方写的，歌词抒发亦然粉丝津津乐谈的地点。

“为了让不雅众走进他的歌词世界，咱们一直在想若何可视化呈现歌词。”刘子夏知道，我方有时看到一个灯的影子，便灵感突发筹画了一个庞大的方形歌词灯。方形歌词灯从不雅众席上方垂下，歌词投影在不雅众席间抑止流动，纵欲又诗意。

“咱们不想让歌词灯仅仅为一个秀、一首歌服务，咱们想让它形成一个不错供大众拍照打卡的眷顾标。”许多看过该演唱会的粉丝因为太心仪歌词灯，还自愿作念起了手工的微型歌词灯模子。

不错说，今天的演唱会更像是一款会通了音乐+K歌+展览的千里浸式居品，既自傲了歌迷对音乐的临场感需求，又自傲了不雅众拍照打卡的外交需求。

演唱还会热多久

“不同维度的歌手，演唱会阛阓的情景是不一样的。”在刘子夏看来，国民级别歌手和垂类歌手演唱会所濒临的问题也不一样。

像周杰伦、五月天这类国民级歌手，去看他们演唱会的东谈主，什么类型都有，未必一定是粉丝。许多不雅众仅仅因为已往听过他们的歌，当前往买个情感单，或看成一种日常文娱。跟着巡演的频繁，他们的演唱会概况不像从前那样难抢，但仍然有矍铄的基本盘。

因此他们演唱会的“破钞潜力”，主要靠制造大众向惊喜举止。比如本年五月天的北京演唱会，第一场是F4合体回忆杀，第二场是汪苏泷与阿信联动唱《难哄》OST串烧。传奇后续的每一场，都会有重磅嘉宾登场。

垂类歌手的演唱会则主要侧重自傲粉丝需求。“咱们在作念毛不易演唱会前有进行调研，也有一些粉丝的数据。”刘子夏知道，毛不易70%的粉丝是年事不小的上班族，况兼男女比例比拟平均。他们来听毛不易的演唱会，愈加防卫的是毛不易的演唱，他们更想与毛不易有“灵魂上的交流”。

“咱们挑升筹画了一趴是不插电的举止，毛不易与乐手浑朴们坐在台上，一束灯光打下来，就像他在你学校天台上唱歌一样。咱们在点歌举止也高歌粉丝作念一些成心想的手工，然后毛不易我方来点，从中发现一些惊喜作品，让粉丝讲脱手工背后的故事，再完成一首点歌的素志。”刘子夏讲解。

“尽管每个歌手的演唱会都有吐槽声，但演唱会不雅众主要照旧为歌抄本东谈主与音乐买单。”刘子夏觉得，作念演唱会只须把执住这两个中枢点，就能赢得粉丝口碑。

具体来说，一是匡助艺东谈主把他的内心抒发呈当前舞台上。二是确保在场的所有不雅众都能“继承”到这种抒发，取得齐备的体验感。

“毛不易的‘冒险精神’是一种很平常的精神。他告诉我，有一天回到家，坐在沙发上看着元宝（毛不易的宠物狗），嗅觉他的糊口就这么平平频频的，还是很全都了，而这种糊口的平常，便是一种冒险精神。外部世界有一套我方的限定，而咱们每个东谈主内心都有我方的一套限定。我在我的限定里，过好每一天、每一秒，便是一种冒险精神。”刘子夏其时就嗅觉，只须让不雅众在毛不易的演唱会也能体会到这种平常的冒险精神，我方这些东谈主的责任就算是完成了。

在头部歌手演唱会相对豪阔的情况下体育游戏app平台，以粉丝经济为主的垂类演唱会仍呈现百花皆放的态势。抑止出现咱们未预见的东谈主，开咱们预见外的演唱会。若何运营好垂类演唱会，检修的则是歌手与背后团队的策动与履行力。若何见证醉心、若何融入群体，演唱会提供的不啻是一场文娱体验，亦然一段遑急资历。